Новое в наружной рекламе 2021

От: admin Опубликовано

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Новое в наружной рекламе 2021». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

Дизайнерам.

Ведь от них во многом зависит, насколько привлекательным получится рекламный баннер или пост в социальных сетях. Знание дизайнерских трендов поможет выделиться, отличиться от конкурентов и представить компанию в выгодном свете. А еще дизайнер – это профессия, в которой постоянно нужно развиваться и пробовать что-то новое.

Каким будет 2021 год для рынка наружной рекламы? К чему стоит готовиться?

Они часто работают с дизайнерами и должны хотя бы примерно понимать, что сейчас пользуется спросом, что считается популярным и красивым. А еще часто бывает, что бюджеты ограничены, и тогда маркетологам приходится создавать баннерную рекламу самим. К счастью, сейчас есть много онлайн-сервисов, которые позволяют создавать трендовую кликабельную рекламу даже без знаний дизайна и программирования. (Список – в конце статьи.)

Это специалисты, которые, наверное, чаще всех работают с рекламными креативами, ведь им постоянно нужно тестировать новые идеи, создавать новые дизайны. Бывает, что от одного правильно выбранного креатива товарная кампания может «взлететь» и принести очень хорошие доходы. Использование трендов в дизайне медийных баннеров поможет отличиться от конкурентов и повысить партнерские выплаты.

Людям, которые настраивают и запускают рекламные кампании, просто показано разбираться в дизайне креативов. Ведь они каким-то образом тоже отвечают за результат. И если баннеры откровенно не отвечают стандартам успешной рекламы, что-то нужно менять. Ниже в статье – десятки идей того, как можно улучшить ваши рекламные кампании, используя тренды в дизайне баннеров.

Кто, как не эсэмэмщик, должен каждый день постить все новые и новые картинки в соцсети? И когда все шаблоны использованы, приходит время настоящей креативности, и здесь тренды в рекламе – вам в помощь. Монохром или яркие цвета, 3D-иллюстрации или коллажи – выбирайте, что вам по душе и что подходит по стилю вашей компании.

Рынок PPC-рекламы в 2021 году: новые тренды и ожидаемые новинки

Предпринимателю не обязательно самому быть дизайнером или программистом. Он должен руководить процессами, нанимать людей и мыслить стратегически. Но тем не менее, чем шире кругозор руководителя, тем легче ему принимать решения. Посмотрите, какие тренды популярны сейчас в дизайне рекламы, и вдохновите ваших сотрудников на создание захватывающих и кликабельных креативов.

  1. Смелая и яркая типографика

  2. Монохромные баннеры

  3. Упрощенные иллюстрации

  4. 3D-иллюстрации и глубина

  5. Яркие и кислотные, неоновые и футуристические цвета

  6. Обесцвеченные цвета

  7. Геометрические дизайны

  8. Изометрические иллюстрации

  9. Простые линии

  10. Текучие, плавные линии и элементы

  11. Коллажи с фото и рисованными элементами

  12. Маскирование картинок и текста

  13. Паттерны и текстуры

  14. Цветные градиенты

  15. Зацикленные анимационные ролики

  16. Минималистический дизайн

  17. Смешение стилей

Несмотря на то, что мы говорим о трендах маркетинга, в 2021 и последующих годах стоит думать не только о том, как продвигать, но в первую очередь — что. Какую ценность и идею несет ваш продукт?

Если товар из категории массового потребления, значит, ценность должна быть заложена в стратегию маркетинга.

Примеры с 2020 года, как действовали бренды во время коронавируса:

  • «Святой источник» предоставил более 120 тонн воды врачам и волонтерам.
  • Мегафон запустил акцию «Всегда на связи с тарифами #БезПереплат», позволяющую сохранить оплаченные гигабайты Интернета навсегда и использовать их в удобное время.
  • Служба по заказу такси Gett и фонд «Друзья» запустили сбор пожертвований на организацию поездок медработников.
  • GM передала в НМИЦ радиологии автомобили Cadillac и Chevrolet для медицинских нужд.
  • MacCoffee отправил кофе в медицинские учреждения.
  • Сервис MAPS.ME на 3 месяца предложил предпринимателям рекламу за 1 рубль.

Растет потребность в экспертном контенте. Пользователи читают ваши блоги, смотрят каналы на YouTube и подписываются в соцсетях, чтобы получить пользу, а не только поглазеть на красивую картинку. Пользуйтесь этим, создавайте полезные материалы, увеличивайте вовлеченность и повышайте интерес к бренду.

Совет: покажите, как пользоваться вашим товаром, сделайте подборку полезных лайфхаков, снимите обучающее видео. Например, вы продаете мультиварки. Создайте серию роликов или постов про то, как выбрать мультиварку, отличие керамической чаши от обычной, обзор режимов.

Пример: канал с обзорами товаров крупного маркетплейса.

Что ждёт наружную рекламу в 2021 году?

Голосовой поиск становится все популярнее. Во-первых, наговорить запрос голосом удобнее и быстрее, чем набирать текст вручную, во-вторых, есть удобные голосовые помощники Siri и Алиса.

Несмотря на то, что оптимизация сайта под голосовой поиск отличается от стандартного SEO, есть смысл это сделать, чтобы не потерять часть аудитории, а может и обрести новую.

Нет, это не про интернет. Это когда обычные щиты, с натянутыми на них баннерами, меняют на цифровые экраны, примерно такие, как на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

  • Макет на цифровых поверхностях можно поменять за 10 минут.
  • Не надо печатать, возить и вешать баннеры.
  • Ролики на digital привлекают больше внимания, чем обычная статика.
  • Понятно, сколько людей проходит и проезжает мимо конструкций.
  • Ясно, кто чаще видит вашу рекламу: какого они пола, возраста, из какого города и какие у них интересы.
  • Можно размещаться в местах, где выше проходимость вашей ЦА.
  • Можно выгрузить mac-адреса в рекламный кабинет «Яндекса» и настроить рекламу в интернете на тех, кто уже видел вашу OOH-рекламу.

Это когда бренд вместе с размещением на наружке настраивает, например, рекламу в digital, запускает ролики на TV и радио. Но все каналы при этом ведут на один источник: сайт, соцсети или колл-центр.

  • Когда человек видит сообщение с одним и тем же посылом на разных каналах, он лучше его запомнит и будет больше доверять.
  • Так вы получаете гораздо больший охват, ведь медиапотребление у всех разное. Кто-то заметит ваше сообщение на щите по дороге с работы, кто-то на баннере в интернете, а кто-то в передаче на утреннем радио.

Это когда вместо того, чтобы написать на макете «10 % скидка на все мороженое», вы устанавливаете под стекло рекламного пилона холодильник с мороженым. Или вместо того, чтобы писать о самых вкусных роллах в городе, выкладываете сообщение на баннере из китайских палочек. В общем, когда вы подаете сообщение самым неочевидным, нешаблонным способом.

17 главных трендов в баннерной рекламе 2020-2021

Это те поверхности, которые в реальном времени показывают улицу, но с добавлением рыбок, летающих тарелок, динозавров, тигров.

  • Как минимум, это необычно. AR в наружной, да что там, в любой рекламе − пока редкость. Это вам не «Бегущий по лезвию» или «Призрак в доспехах», где прохожие не обращают внимание на голограммы с небоскреб посреди города. В нашей реальности любой креатив с дополненной реальностью все еще собирает вокруг себя толпы зевак.
  • AR в наружке − это виральная тема. Люди фоткаются и выкладывают в соцсети такую рекламу, ну а как тут не выложить, когда вокруг порхают бабочки или гуляют белые медведи. Ни одним обычным макетом так делиться не будут.

Это когда с помощью big data (или свободных рук и времени) макет меняется, например, с погодой, временем суток или просто когда мимо проходят люди.

  • Такая реклама актуальнее и часто отражает дух города, поэтому наблюдать за ней интереснее.
  • Она может вовлекать людей, а не просто показывать сообщение.

Сити-форматы, которые не просто показывают рекламу, а призывают людей в ней поучаствовать: подобрать новый гардероб, сложить мозаику или просто полистать каталог.

  • Продемонстрировать больше.
  • Показать наглядно.
  • Вовлечь прохожих.
  • А еще это просто эффектно.

Несмотря на то, что в 2020 году не было громких изменений, например смены модели аукционов, нововведения довольно сильно повлияли на эффективность кампаний и работу специалистов по контекстной рекламе. Изменения соответствуют трендам последнего времени: тотальная автоматизация, уменьшение контроля над кампаниями для рекламодателей, ужесточение контроля со стороны рекламных систем.

  • Справочник рекламодателя
    • Реклама товаров и услуг
    • Рекламное законодательство
    • Словарь терминов

Тренды рекламы и digital-маркетинга 2021

Во многом эти причины связаны с пандемией коронавирусной инфекции. Которая послужила общему снижению интереса к наружной рекламе. В условиях самоизоляции мало кто обращал внимание на наружную рекламу.

Также одной из причин стало общее развитие новых суперсовременных технологий. Все больше электронных носителей появляется на улицах крупных городов. На них гораздо проще размещать рекламу. Такая реклама хороша тем, что она:

  • намного легче привлекает внимание прохожих и автомобилистов;
  • передает самые тонкие оттенки, полутона, яркость красок;
  • появляется возможность быстрой смены изображений, что идеально для рекламирования постоянно меняющихся условий и предложений;
  • превосходные характеристики подачи изображений;
  • красочность, зрелищность и эстетичность;
  • динамическая система рекламирования;
  • отсутствие лишних данных и навязчивости.

В 2020 году наибольшей популярностью пользуются следующие виды конструкций:

  • мобильная реклама;
  • светодиодные экраны;
  • реклама из пайеток;
  • видеоэкраны, табло и билборды;
  • интерактивные панели.

Все эти виды наружной рекламы прочно обосновались на улицах населенных пунктов. Поговорим подробнее о каждом из них.

Не удивляйтесь, что именно мобильная реклама попала в этот рейтинг. В условиях самоизоляции появилась новая возможность отправлять целевой аудитории нужную информацию с помощью оцифрованных изображений наружки. Рекламодатели придумали, как донести сведения до своих потенциальных клиентов. Они сделали снимки рекламы, размещенной на улицах городов и отправили их через интернет своим пользователям.

Этот вид рекламы всегда был на верхних позициях всех рейтингов. Рекламодателей привлекает:

  • низкая стоимость электропотребления;
  • долговечность конструкций и материалов;
  • возможность замены перегоревших диодов и целых блоков на экране;
  • сравнительная простота монтажа и обслуживания;
  • возможность широкого охвата населения.

Еще один тренд сезона – это реклама из пайеток разных размеров и форм. Блестящие элементы всегда обращают на себя повышенное внимание. Пайетки в наружной рекламе используют не так давно, но их явные преимущества состоят:

  • в невысокой цене;
  • долговечном сроке работы без необходимости ремонта;
  • возможности замены поврежденных элементов;
  • массе вариантов их сочетания и комбинирования разных стилей.

Пайетки можно использовать как в крупных конструкциях, так и в небольших украшениях для витрин, крышных установок, входных групп. Данная технология занимает все более высокие позиции на рынке наружной рекламы.

Все будет хорошо? Рекламные агентства о том, что ждет рынок в 2021

По прогнозам специалистов, интерактивные панели имеют все шансы стать лидерами 2020 года в сфере наружной рекламы. Возможность взаимодействовать с рекламными сообщениями всегда привлекает, завораживает и вызывает неподдельный интерес. Когда вы просто видите информацию – это одно. Но когда вы имеете возможность самостоятельно испытать рекламируемые товары, попробовать их в действии или прочитать о них больше, то это вызывает эмоции.

Я не люблю рекламу, в которой используют стихи, так как обычно это получается очень не очень. Но когда одно творение вызывает реакцию конкурентов и на ваших глазах разыгрывается очередная битва бесконечной войны брендов — это совсем другое дело.

Зачинщиком в этот раз оказался сервис «Яндекс Go», который разместил в Тольятти рекламный щит с надписью: «Дождь снаружи идет и внутри 23−33−33».

Эта серия печатной рекламы от Burger King не для впечатлительных. Бренд решил наглядно продемонстрировать, что создает свои продукты только из натуральных ингредиентов. Просто написать — не поверят. А вот плесень — лицо незаинтересованное, ее не обманешь.

И вот бренд стал создателем новых цивилизаций. Колониям грибов потребовался всего месяц, чтобы полностью заселить воппер, а в Burger King все это тщательно засняли и продемонстрировали клиентам.

В 2020 году в интернете стала популярна технология ASMR, или автономной сенсорной меридиональной реакции. Если говорить проще, то это ощущения на коже (покалывания или мурашки), которые возникают как реакция на зрительные или слуховые стимулы.

Coca-Cola решила использовать интерес к этому явлению себе на пользу и запустила в России рекламу с элементами ASMR.

GroupM: российский рынок рекламы вырастет на 5% в 2021 году

Сервисы такси — один из многочисленных бизнесов, которые пострадали из-за пандемии и локдаунов. Однако Uber не стали жаловаться, а вместо этого решили сказать клиентам спасибо. Как раз за то, что они остались дома и не воспользовались услугами бренда. А что, нормальный повод для рекламы. В конце концов пандемия закончится, а про необычную благодарность от Uber забудут ещё нескоро.

Бонусом хочу отметить рекламную кампанию Pedigree для Бразилии. Видео прошлого года, но достойно нашей подборки.

Пару лет назад Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выяснила, что 5,8% бразильцев страдают депрессией. Pedigree решили поддержать таких людей и помочь им вновь обрести счастье.

Бренд выпустил красивый анимационный фильм про грустного человека и собаку, которая возвращает ему потерянную любовь. Очень символичная идея и прекрасная мотивация, чтобы впустить четвероногого друга к себе в дом.

Рецепты — один из самых популярных видов контента накануне Нового года. Однако стандартными инструкциями о том, как приготовить оливье, вряд ли кого удивишь.

Сеть супермаркетов «Перекресток» решила освежить эту идею. Ребята подумали, что известные салаты ничем не хуже настоящих произведений искусства. Такая идея воплотилась в серию коротких роликов для соцсетей с видеорецептами в стиле популярных режиссеров. Видео были созданы к празднованию 2020 года.

  • Текст

Именно тексту в последние годы пророчат верную смерть. Кажется аудиторию уже нельзя привлечь полезными лонгридами или занимательными постами. Только видео, только картинки, только хардхор. Однако текст, как и Цой, жив. И умирать не собирается. А вот адаптироваться к трендам соцсетей уже начал. И нет, это не значит, что теперь нужно писать только короткие статьи с массой картинок или выпускать посты, в которых максимум 5 предложений. Объем может быть большим, если текст написан на языке, близком вашей аудитории, лишен канцелярита и легко читаем. Лонгриды все еще читают, причем на разных площадках. В Instagram, где казалось бы длинным полотнищам текста не место, популярностью пользуются объемные посты. Например, о саморазвитии:

Общее потребление медиа остается очень высоким, но в отдельных возрастных группах было зафиксировано значительное падение: –46 мин у аудитории 25–34, –37 мин у аудитории 45–54.

После пика телесмотрения, который пришелся на весенние месяцы самоизоляции, показатели начали снижаться. Тем не менее осенью аудиторные показатели превысили прошлогодние. По словам Колосовой, за время карантина ТВ приобрело новые аудитории — в частности тех, кто вообще не смотрел телевизор.

Наружная реклама: состояние рынка, перспективы и прогнозы

Еще одна важная тенденция 2021 года. Чтобы пробить баннерную слепоту важно максимально точно попасть в цель и показывать людям нужную рекламу. У каждого сегмента свои запросы, предпочтения, триггерные точки. Одна рекламная компания на все сегменты – моветон.

Если один СММ-щик не справляется с задачей, можно нанять несколько специалистов, и поручить им одновременное воздействие на разные группы потребителей.

Блогеры миллионники могут похвастаться большими охватами, но в плане вовлеченности они отстают от микроинфлюенсеров. Во-первых, аудитория первых слишком разношёрстная. Бизнес не может разместить у них персонализированную рекламу. Во-вторых, им доверяют меньше, нежели искренним, не гонящимся за лайками и просмотрами лидерам мнений.

Согласно отчету платформы «Influencer Marketing Hub»:

  • В 2020 году крупные компании обращаются за рекламой к миро-инфлюенсерам на 300% чаще, чем в 2016 году;
  • Средняя вовлеченность в блоге с менее 1 000 подписчиками — 7,2%,в блоге с более 100 000 последователей – всего лишь 1,1%.

Больше всего микро-блогеров сосредоточено в сферах: «мода и красота», «путешествия и образ жизни», «здоровье и фитнес», «игры», «спорт», «семья и воспитание детей».

Согласно данным исследовательской компании «Mediascope», в 2020 году в топ-5 популярных соц. сетей входит:

  1. YouTube (аудитория 45,5 млн.);
  2. ВКонтакте (аудитория 40,1 млн.);
  3. Instagram (аудитория 34,6 млн.);
  4. Одноклассники (аудитория 25,8 млн.);
  5. Facebook (аудитория 23,8 млн.).

Почти одинаковое количество женщин (52,8%) и мужчин (47,4%). Видеохостинг подходит для полноценных обзоров продукции, обучающих роликов и полезных интервью с экспертами. Сюда заходят, чтобы чему-то научиться или развлечься. Рекламный контент должен вписываться в эти запросы.

Соотношение женской и мужской аудитории примерное такое же, как и на Ютубе. Больше всего пользователей в возрастном диапазоне 25-34 лет и со средним доходом (39,6%).

Подходит для продвижения:

  • Обучающих курсов;
  • Концертов и других музыкальных мероприятий;
  • Туризма;
  • Медицинских услуг;
  • Салонов красоты, фитнес-клубов.

В ВК много возможностей для бизнеса, хороших инструментов в рекламном кабинете.

В России запустят таргетинг наружной рекламы. Новости маркетинга

Платформа, все еще не теряющая популярности. В России она обходит Фейсбук по активным пользователям. Здесь 57% женщин и 43% мужчин. Есть два крупных возрастных сегмента: 25-34 года и 35-44 года.

Здесь хорошо заходит контент заточенный под семейные ценности. Формат подачи должен быть проще и понятнее чем в Инсте. Лучше работают классические маркетинговые приёмы, чем новомодные СММ-фишки. Идеальное место для продвижения страховых компаний, товаров для детей и быта, медицинской продукции. Огромный плюс – низкая конкуренция и готовность вкладывать деньги. Поскольку в ОК много платного функционала, аудитория привыкла что за все нужно платить.

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Ежедневно жители больших городов сталкиваются с 200-300 рекламными сообщениями. Информации так много, что потребители становятся гораздо менее восприимчивы к рекламе, и ее эффективность снижается. Медиаотрасль вынуждена искать продукты, которые способны пробиться через рекламный клаттер и дать заказчикам новых клиентов.

Одним из таких продуктов стало синхронное сочетание традиционных каналов коммуникации — наружной рекламы и радио. Видео на цифровом экране может запускаться одновременно с аудиороликом на радиостанции — такая реклама привлекает внимание, и в первую очередь ее замечают автолюбители.

О перспективах такой синхронизации Maer Group рассказал в партнерстве с автомобильной группой «Авилон» на радиосаммите НРФ. По словам директора по маркетингу АГ «Авилон» Андрея Каменского, интернет-направление в рекламе сильно перегружено, поэтому компания ищет новые сочетания традиционных каналов коммуникаций, а синхронизация наружной рекламы и радио позволила добиться впечатляющих результатов.

За счет перераспределения бюджета в сторону радио и DOOH можно увеличить количество брендовых и трафикообразующих запросов в поисковых системах в три раза и при возросшем трафике уменьшить расход рекламного бюджета на 13%. Используя симбиоз классических каналов коммуникации, мы добились роста брендовых запросов с упоминанием компании и получили более дешевый, целевой и конверсионный трафик. Если в цифрах, то с помощью Maer Group было собрано 300 000 уникальных МАС-адресов пользователей, видевших рекламу в наружной рекламе, 15% клиентов, дошедших до нашего дилерского центра, видели рекламу в «наружке». Андрей КаменскийДиректор по маркетингу АГ «Авилон»

Триггер (то есть сигнал к действию) все больше востребован при запуске рекламного ролика в «наружке». Таким сигналом может быть, например, трансляция аудиоролика на радиостанции или появление целевого клиента в пятне контакта медиафасада. При запуске по триггеру показ видео не распределен равномерно во времени, в отличие от спланированного показа в течение суток. Реклама запускается с точной задачей — синхронизация с другими каналами, показ нужному человеку и т. д.

Please turn JavaScript on and reload the page.

Несколько кейсов, которые в 2019 году осуществил Maer Group, основаны на таргетировании рекламного сообщения с наведением по данным рекламодателя. Ориентируясь на данные, которые рекламодатель самостоятельно зафиксировал в своих точках продаж, можно транслировать именно тот креатив, который наиболее актуален. Этот продукт можно совместить с работой по триггеру, когда ролик и в наружной рекламе, и в интернете запускается в зависимости от задачи — привлечь акциями новых клиентов или увеличить лояльность существующих.

Показ наружной рекламы через программатик-платформы рассчитан на малый и средний бизнес, которому важно размещать сообщения точечно — в определенное время и на определенных экранах.

Рекламодатель, будь то продуктовый магазин, салон красоты, автосервис или сеть торговых точек, может разместить цифровую наружную рекламу самостоятельно через онлайн-кабинет. Для этого нужно самостоятельно установить бюджет кампании и подобрать подходящие рекламные поверхности — на карте или по адресам. Они могут быть расположены ближе всего к торговым помещениям заказчика или в местах с самой высокой проходимостью. Способ оплаты уникален. В зависимости от выбранной программатик-платформы платить можно и за количество показов ролика, и за количество контактов аудитории с рекламным сообщением.

Программатик-продукты уже вышли за пределы Москвы и только-только набирают популярность в регионах.

Этот хорошо известный рекламодателям продукт позволяет проводить омниканальные кампании, показывая рекламное сообщение в интернете тем, кто мог видеть его на рекламном носителе вне дома. О2О надежно зарекомендовал себя на рынке и будет востребован рекламодателями еще многие годы. По данным Maer Group, каждый четвертый заказ на размещение наружной рекламы дополняется продуктом О2О, поскольку он существенно повышает CTR рекламной кампании и снижает стоимость привлечения новых клиентов.

18—20 октября 2021 с 10:00 до 18:00 21 октября 2021 с 10:00 до 16:00

15—17 октября 2021


Похожие записи:

Добавить комментарий